Символ спорта

Наверное, нет человека на земле, который был бы равнодушен к Олимпийским играм. Задолго до очередного Олимпийского года готовятся к нему все страны мира. Специальные комитеты обсуждают и решают, в какой стране проводить игры. Усиленно тренируются будущие участники, волнуются судьи, в нетерпеливом ожидании зрители…

И наконец этот день настает.

Давайте вспомним, что же такое Олимпийские игры? Олимпийские игры – это большой спортивный праздник, на котором собираются самые лучшие спортсмены из разных стран.

А вы помните, что родина Олимпийских игр Древняя Греция?

И на спортивный праздник собирались спортсмены со всей страны. Но шло время и греки перестали проводить соревнования.

В 1894 году было принято решение о проведении I Олимпийских игр по примеру античных. А основателем игр современности стал французский историк, литератор и педагог Пьер де Кубертен. Пьер де Кубертен решил , Олимпийские игры «…объединяют спортсменов-любителей всех стран в честных и равноправных соревнованиях. А еще он придумал девиз Олимпийских игр «Быстрее, выше, сильнее». Позже появился еще один девиз : «Главное не победа ,а участие», но это связано уже с другой историей.

Раз стали проводить такие знаменитые большие соревнования появилась необходимость как-то выделить их. Чтоб люди узнавали эти соревнования, появились символы Олимпийских игр.

Символом стали Олимпийские кольца. Пять скреплённых колец, обозначающих объединение пяти частей света в олимпийском движении. Цвет колец в верхнем ряду

Синий- Европ, чёрный — Африка, красный — Америка,

в нижнем ряду — жёлтый — Азия, зелёный — Австралия.

Олимпийское движение имеет свой флаг, утвержденные Международным Олимпийским Комитетом. Придумал этот флаг тоже Пьер де Кубертен в 1913г. Олимпийский флаг выносят и поднимают на каждых Олимпийских играх.

Все время пока, идут соревнования, флаг висит на главном стадионе, а когда Олимпийские игры заканчиваются, флаг торжественно снимают бережно хранят следующие 4 года.

Существует еще символ Олимпийских игр- Олимпийский огонь.

Олимпийский огонь является одним из главных символов Олимпийских игр. Его зажигали ещё в Древней Греции во время проведения игр.

Олимпийский факел зажигают за несколько месяцев до начала Олимпийских игр в городе, где проводились Олимпийские игры древности – в Олимпии.

Зажжённый в Олимпии огонь передаётся по эстафете к месту проведения игр. Такая эстафета проходит по всей стране где будут проходить игры, по маленьким сёлам и большим городам. Проносили огонь и в Санкт- Петербурге. Эстафета Олимпийского огня финиширует в день церемонии открытия игр на центральном стадионе города, в котором проводятся Олимпийские игры.

Честь пронести Олимпийский факел на последнем этапе эстафеты и зажечь Огонь Олимпиады предоставляется заслуженному спортсмену страны-хозяйки игр.

Олимпийский огонь горит в Олимпийской чаше до самого закрытия игр.

Так же существуют очень красивые ритуалы Олимпийских игр.

Это церемонии открытия и закрытия Игр. Каждая страна в которой проводится Олимпиада стремится сделать эти церемонии самыми красивыми. То что будет происходить держится в строжайшей тайне. Церемонии проходят на больших центральных стадионах. Открытие и закрытие начинаются с театрализованного представления, которое должно представить зрителям облик страны и города, познакомить с их историей и культурой;

После представления все спортсмены-участники торжественным парадом проходят стадиону. Первой всегда идет делегация спортсменов Греции — страны где проходили первые Олимпийские игры. За ними идут спортсмены из других стран. Во главе группы идет знаменосец, который несет флаг своей страны. Это право доверяют самым знаменитым спортсменам.

Когда все спортсмены соберутся на стадионе глава государства или представитель Олимпийского комитета произносит торжественную речь где поздравляет всех с началом Олимпийских игр и в конце должен обязательно сказать: «зимние Олимпийские игры объявляю открытыми».

После этого производится орудийный залп и множество залпов салюта и фейерверка.

Во время открытия Олимпийских игр спортсмены и судьи обязательно произносят клятву от имени всех участников игр о честной борьбе в соответствии с правилами и принципами спорта и олимпийским духом.

И конечно происходит очень красивая церемония зажжения Олимпийского огня.

Помните, что честь пронести Олимпийский факел и зажечь Огонь Олимпиады предоставляется самому лучшему спортсмену страны? Олимпийский огонь горит в Олимпийской чаше до самого закрытия игр.А чем награждают спортсменов победителей? Правильно Олимпийской медалью. Это самая важная и значимая медаль в спорте.

Олимпийская медаль бывает

·золотая медаль — за первое место;

·серебряная медаль — за второе место;

·бронзовая медаль — за третье место.

А награждают победителей на пьедестале. У пьедестала три ступеньки , для 1,2 и 3 места. Во время награждения звучит гимн страны победителей. Когда Олимпийские игры подходят к концу настает время еще одной церемонии — парад закрытия.

Первыми на стадион выносят флаги стран из которых приезжали спортсмены. А затем на стадион выходят все спортсмены- участники Олимпийских игр. Идут они одной дружною колонной.

Опускается Олимпийский флаг. С ним прощаются до следующей Олимпиады. Гаснет Олимпийский огонь. Олимпийские игры закончились. А на память об Олимпиаде остаются сувениры –талисманы. Талисманами Олимпийских игр в Сочи будут Белый мишка, Леопардик и Зайка.

Несколько правил

Правильно выбрать имя для тренажерного зала несложно, но при этом стоит придерживаться нескольких, проверенных временем правил:

  • · Популярным и очень эффективным способом формирования названия для объектов, связанных с фитнесом, является включение в имя слов «фитнес», «fitness» и «fit». Название, содержащее ключевое слово, четко определяет область деятельности заведения, не оставляя вариантов. При создании названия отличный результат показали комбинации этих слов с другими, подчеркивающими назначение клуба, например BodiFitness или BeautyFitness.
  • · Отлично показали себя названия, не имеющие конкретного отношения к фитнесу, но рассказывающие о спортивном направлении клуба. Такие имена включают в себя слово «спорт», а также другие термины, не оставляющие сомнений в специализации зала: «атлет», «мышцы», «жим». В сочетании с прилагательными может появиться на свет отличный бренд фитнес клуба, например «Железный спорт», «Стальные мышцы».
  • · Нестандартные и оригинальные названия, не имеющие прямого отношения к спорту, но ассоциирующиеся с ним. Названия фитнес клубов, включающие в себя имена: «Геркулес», «Геракл», «Арнольд» или звучное слово, дополненное термином «gym»(тренажерный зал). Названия «Железный Арни», «Total Gym» являются ярким примером такого творческого подхода.

При выборе названия важно, чтобы оно не было занято крупным фитнес-брендом и не было явно с ним схоже. В лучшем случае, при регистрации торговой марки вам будет отказано в праве собственности на имя, даже если вы используете его несколько лет. Наиболее неприятный исход такого совпадения – судебное разбирательство с владельцем авторских прав на название.

Долой правила – будьте креативны!

Приведенные выше правила не являются строгим стандартом, игнорирование которого помешает развитию бизнеса. Неплохо, когда в имени фитнес клуба есть наводящая информация, но это не обязательное правило для успеха. Гораздо важнее то, как будет преподноситься имя зала потенциальным клиентам. Существует немало примеров, когда фитнес клубы с названиями «Нимфа», «Ромашка» или «Ультрафиолет» превосходили по популярности своих соседей «Power Gym» или «Брутальный Арни», благодаря грамотно построенной рекламной кампании и качеству предоставляемых услуг. Говоря проще – если у вас есть время и желание продвигать собственный, не схожий ни с чем бренд, то можете брать любое понравившееся слово или сочетание слов и действовать!

Как не следует называть клуб

Давая рекомендации о том, как придумать название для фитнес клуба, стоит упомянуть и о том, как не стоит называть зал. Не слишком благозвучные, труднопроизносимые и незапоминающиеся слова, особенно иностранного происхождения, могут косвенно влиять на популярность зала. Увидев рекламу клуба, человек захочет узнать о нем больше, воспользовавшись Сетью и поисковыми системами, но не тут-то было – мудреное слово оказалось напрочь забытым, на чем, как правило, интерес к залу и заканчивается. Также не слишком привлекают названия типа «У Сергея», «На углу», «Перекресток» — они больше подходят для кафе или пирожковой, чем для серьезно позиционирующегося тренажерного зала.

Вывод

Подводя итог всего выше сказанного, хотелось бы еще раз отметить важность правильного выбора названия для вашего фитнес клуба. Подойдите к этому вопросу с максимальной ответственностью и креативностью. Ведь именно от того, как вы назовете фитнес клуб, напрямую зависит дальнейшая популярность, узнаваемость, и самое главное, — прибыльность вашего проекта!

УДК 81 ’42:81 ’27:796

ББК Ш105.51+Ш100.621 + Ч519 ГСНТИ 11.15.23; 16.21.27 Код ВАК 23.00.02; 10.02.19

В. А. Корнеева

Екатеринбург, Россия

СПОРТИВНЫЕ СИМВОЛЫ КАК ИНСТРУМЕНТ ФОРМИРОВАНИЯ И ТРАНСФОРМАЦИИ ПОЛИТИЧЕСКИХ ИДЕНТИЧНОСТЕЙ РЕГИОНОВ

АННОТАЦИЯ. Активное апеллирование к спорту и его символическим ресурсам как инструменту политических и экономических манипуляций происходило на протяжении всего прошлого века. Спорт становится эффективным каналом политической коммуникации, драйвером роста политического статуса страны, региона и политической элиты. В качестве ресурсов «мягкого» политического превосходства региона отмечаем рейтинг местных спортивных клубов, возможность трансферов спортсменов, количественно-качественные показатели спортивной инфраструктуры и ее географию, спортивные «пантеоны», бренды. Кроме «внешнеполитических» имиджевых бонусов для субъекта и страны в целом, спорт являет собой также эффективный институт лоббирования внутрирегиональных интересов. Среди ряда социетальных и азональных функций спорта мы исследуем его ресурсы в конструировании региональной идентичности. В мировой практике часты случаи, когда какой -либо вид спорта в значительной степени влиял на идентичность целых регионов и стран (Каталония, Италия, Бразилия, Аргентина и др.). Налицо превращение спортивной идентичности в политическую. Спортивные символы и «героические пантеоны» превращаются в средства формирования политических идентичностей современной России и ее регионов.

КЛЮЧЕВЫЕ СЛОВА: спорт; политизация спорта; «мягкая сила»; идентичность; региональная идентичность; спортивный дискурс; спортивные символы; символическая личность.

Спорт, наравне с искусством, правом, образованием, экономикой, может выступать эффективным инструментом политики «мягкой силы». На страницах периодических изданий мы обнаруживаем ссылки на государственное и административное устройство, политический имидж политиков, мобильность ученых, авангардное искусство, политику памяти и даже русскую кухню как варианты «мягкого» воздействия и российской экспансии .

Так, ежегодный рейтинг «Глобальной мягкой силы» журнала «Monocle» оценивает страны согласно их политике, дипломатической инфраструктуре, культурным ценностям, возможностям образования и обращения к торговле, не принимая во внимание их финансовую и военную мощь . На страницах самого журнала мы находим: «The results are in for Monocle’s annual Soft Power Survey. We have once again collaborated with the Institute for Government to come up with 30 countries who best attract favour from other nations through culture, sport, cuisine, design, diplomacy and beyond». Обращает на себя внимание специальная оценка авторами и исследователями спорта, спортивных достижений стран при составлении рейтинга бренд-стран.

Ранее в наших исследования был отмечен целый спектр характеристик спорта, позволяющих констатировать его явную политизацию. Мы ссылались на коммерциализацию спорта, медийность, мобилизирующие и фасилитирующие его функции, социоэмо-циональность, этничность и внерелигиоз-ность спортивных состязаний. Очевидно, что большая часть характеристик спорта, задействованных в политических и экономических интересах, носит социетальную и агональ-

ную природу. В настоящей работе мы делаем попытку дифференцировать спортивный ресурс в процессе и технологии конструирования региональной идентичности.

Феномен региональной идентичности обычно определяется через отождествление индивида или группы с некой территориальной общностью, которая в процессе своего развития приобрела ряд особенностей ценностного, символического и даже поведенческого плана . Специфика региональной идентичности определяется ее гибридной природой, а также многоуров-невостью, многокомпонентностью и зависимостью от наличного политического курса . Различные дискурсы в рамках региональной идентичности реализуются не только непосредственно, спонтанно, но и создаются целенаправленно, конструируются усилиями политической и культурной элиты. Настоящая работа посвящена ресурсным возможностям спорта в качестве важного элемента в социальной инженерии региональной идентичности. Мы предлагаем рассматривать спортивный дискурс в рамках региональной идентичности, где спорт — самостоятельный предмет и источник культуры. Данный концепт региональной идентичности выражает инструменталистский подход к ней, где допускается возможность ее конструирования и манипуляций с ее содержанием. Подобное администрирование региональной исключительности предполагает, по словам Е. В. Головневой, «целенаправленное создание политического дискурса, конструирование новых значимых идентичностей, превращающих культурные и символические различия в политические» .

Политической и региональной элите полностью доступны спортивные ресурсы

© Корнеева В. А., 2016

для их актуализации в качестве элементов взращиваемой региональной идентичности. Личности спортсмена, тренера, судей и менеджеров, а также спортивные клубы, группы болельщиков, массмедийная и сетевая природа спортивной информации, спортивные бренды, практики и состязания в их национально-культурологической традиции — разнообразная палитра спортивных ресурсов и инструментов в рамках политического дискурса . Динамика и география спортивной инфраструктуры таким же образом относится к «ансамблю» спортивных ресурсов, а по словам Е. В. Головневой, «с изменениями физического пространства меняются и ценностные представления, символы, жизненный уклад и социальные отношения индивидов» .

Вместе с этим в регионах редко одним из лидеров-идентификаторов является спорт. Обычно это место занимает история, культура, производство. Вот пример записи в тематическом блоке, подтверждающий слабое культивирование спортивного наследия и достижений Свердловской области: «Немного обидно, что должным образом по ТВ не освещают строительство спорт. объектов в России, можно сказать вообще ничего не говорят А, на самом-то деле, в России за последние годы произошла не побоюсь сказать «революция» строительстве строй. объектов. Настолько, что с нашей нищей Украины в Россию пачками тренироваться едут» .

Кроме того, содержание регионального спортивного дискурса самым непосредственным образом способно повышать рейтинг региона, его политического руководства, быть инструментом РР-кампаний как для самих спортсменов и политиков, так и для реанимации политических, спортивных «трупов» . Важно, что спортивная тематика является в условиях российской действительности более нейтральным, нонконфликтогенным видом и способом социальных идентификаций, в сравнении с этнической, политической и даже конфессиональной поляризациями в групповом самосознании . При грамотной «аранжировке» возможно нивелирование невыгодных и конфликтогенных для региона и его лидеров дискурсов в региональной идентичности, снижение градуса политического и социального протеста.

Деятельность по созданию спортивного имиджа региона должна апеллировать к спортивным символам и образам, наполненным эмоциональным, духовным и даже художественным содержанием. С. П. Поцелуев отмечает, что «индивиды, принимая и

отчасти конструируя свою политическую идентичность, отождествляют себя не с людьми как таковыми, не с конкретными событиями, а с людьми и событиями, приобретшими для них символическое значение <…> людям нужны не объективные истины, а «сгущающие» символы» . Спортивная символика, достижения, проекты, архитектурные объекты и, главным образом, спортивные лидеры и герои — всё это может служить когнициями, выстраивающими общий идентификационный конструкт как психологическую защиту в мире, где царствуют отчуждение и мобилизация социальных групп для защиты своих интересов.

Из наличного на сегодняшний день спортивного достояния, которое можно задействовать в региональном брендировании и идентификации, вспомним следующие спортивные проекты и традиционные соревнования Екатеринбурга и Свердловской области: чемпионат мира по футболу — 2018, забег на бизнес-центр «Высоцкий», Europe Asia International Marathon, Майскую прогулку, Кубок Б. Н. Ельцина по волейболу, состязания «Уральские медведи», «#voural», «Уральский характер» и др. Отдельными идентификаторами могут выступать спортивные центры, горнолыжные комплексы, СДЮШы и дворцы («Екатеринбург-ЭКСПО», ДИВС, «Уралочка», «Динамо», «Урал», «Изумруд», «Уктус», «Лысая», «Волчиха», «Белая»), команды (БК «УГМК», ВК «Ура-лочка-НТМК», МФК «Виз-Синара», ХК «Автомобилист» и др.), а также мемориальные доски, памятники и улицы, посвященные выдающимся спортсменам, спортсменам-ветеранам.

Спортивную версию региональной идентичности можно обнаружить в субъектах РФ и других регионах мира. Так, в Республике Башкортостан есть пример успешной актуализации идентичности именно через культурных героев: носящий имя одного из них хоккейный клуб стал брендом Башкортостана (ХК «Салават Юлаев» ). Имя героя заполняет символическое пространство Башкирии, однако историческая личность Салавата Юлаева не имеет отношения к спорту. Этот региональный пример политики идентичности демонстрирует колоссальную силу, которой может обладать актуализированный «героический пантеон». Можно предположить, что, наряду со спортивными проектами, традиционными соревнованиями и мероприятиями, а также узнаваемыми спортивными клубами и центрами, персональный «культ» личности спортсмена прошлого/настоящего может

выступать территориальным маркером. В данном случае ставка в политике уникальности будет сделана на персонифицированную идентичность.

В контексте нашего исследования очевидно, что в палитру региональных идентификаторов могут входить традиционные и всем знакомые спортивные герои. Политико-культурная эксплуатация образа личности успешного спортсмена — новая тенденция в политике идентичности на региональном уровне в России . Так, К. В. Киселев в своей монографии указывает на необходимость решения вопроса идентификации граждан с людьми и символами настоящего времени . В качестве идентификаторов для Свердловской области автор предлагает использовать и фигуры из спортивной жизни региона. В качестве личности-символа К. В. Киселев рассматривает С. Че-пикова: «Как идентифицирующий символ он более интересен, ибо значим для всей области. Великий биатлонист не связан с какой-то одной сферой деятельности <…> он перерос спорт» . В заключение исследователь сожалеет о «географическом» уходе Кости Цзю и А. Попова. Перспективным с точки зрения «инкубатора» людей-символов автор считает баскетбольный клуб «УГМК» и волейболисток «Уралочки».

От себя отметим, что именно мобильность спортсменов не позволяет им быть достаточно устойчивыми и эффективными как региональными, так и национальными опознавателями. Здесь мы вправе констатировать негативное влияние высокой мобильности спортсменов на политический процесс конструирования локальной, региональной идентичности. И наоборот, обнаруживаем обратный, явно выраженный внешний положительный эффект для принимающей стороны: регион — «реципиент» спортсменов оценивается как более привлекательный, с потенциально благополучным экономическим климатом. Экс-регион, кроме того, получает себе конкурента на национальных состязаниях. Спортсмен, таким образом, представляет собой транснациональный продукт и прежде всего ресурс экономической мобильности. За внутренними «потоками» спортсменов стоит вопрос регионального авторитета и престижа.

В связи с «текучестью» спортсменов как потенциальных символов территорий необходимо признать, что спортивная идентичность регионов — динамический инструмент. В данных условиях региональным руководителям перспективно, во-первых, позиционировать субъект в качестве родины

узнаваемого героя («местные», «свои», «наш»); во-вторых, выстроить некоторый общий базовый конструкт, в основании которого была бы заложена идея «колыбели» спортивной «цивилизации», не нуждающейся в персонификации спортивных достижений.

В контексте нашего исследования следует рассмотреть работу К. В. Киселева и А. Ю. Щербакова. В статье, посвященной факторам региональной идентификации (на примере Челябинской области), они описывают спорт в структуре идентичности населения: «Обращает на себя внимание значительная доля идентификационных характеристик, связанных с промышленностью и спортом, что достаточно редко встречается в регионах РФ». Можно предположить, что ресурс спорта как «мягкой силы» мало задействован в формировании региональных идентичностей, поскольку, по экспертным данным, спорт не репрезентируется в менталитете населения на региональном уровне. Авторы продолжают: «Со спортом в массовом сознании сложностей нет, а потому развернутых высказываний о нем не очень много. Традиционные: «Спорт, челябинский «Тракт»», «Спортивные сооружения наши, европейского уровня», «Спорт, спортивные достижения», «Построена новая арена «Трактор»» .

Если считать спорт одним из ключевых ресурсов и активных инструментов в палитре национальной sowt power, раскрывать и описывать его возможные характеристики необходимо с учетом основных идей, лежащих в основании соответствующей концепции. Ключевыми категориями парадигмы «мягкой власти» являются дискурс соблазна, мобильности, идентичности, символизма, ресурсы коммуникации и социетальности.

Победа сборной команды или местного клуба обеспечивает сиюминутное удовольствие болельщиков. За счет получаемых публикой от массовых зрелищ эмоций, которые и являются самоцелью внутренней спортивной политики сегодня, и происходит искомая консолидация общества вокруг спортивных успехов и достижений. Происходит стимулирование патриотических чувств и эмоций посредством спекуляций на спортивную тематику. Речь в данном случае идет как об актуализации клубного и национального патриотизма, так и о реализации аго-нальных функций спорта как культурного явления. Спорт обеспечивает «мягкое» сплачивание общества и выступает его эффективным фасилитатором.

«Регионально» важный спортивный аспект sowt power в конструировании местной

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

идентичности — мобильность спортсменов и тренеров. «Трансфер» легионеров, принятие спортсменами гражданства других стран, одновременное курирование наставниками подопечных в разных точках мира — пример экспорта человеческого капитала и человеческого потенциала, а также популяризации местных спортивных школ и традиций. «Поставка» спортсменов — вариант и ресурс «мягкой силы», заключающейся в символической репрезентации образов национальных героев, национального могущества и достояния. Актуально вести речь и о региональной мобильности спортсменов. Внутринациональная миграция спортсменов и тренеров — символическая демонстрация силы региона, форма его «мягкой» экспансии. В свою очередь, это демонстрирует значимость региона для государства и о проводимой в регионе политике. Можно сделать сравнение с показательными выступлениями: внутригосударственные спортивные состязания демонстрируют уровень развития региона в сравнении с другими субъектами. Механизм действия sowt power в данном случае заключается в реальных спортивных достижениях, инвестициях в спорт-индустрию, где конечным продуктом выступает приобретенный статус регионального лидера. М. В. Назукина указывает: «Успехи подобного рода позволяют региону повышать свое присутствие в информационном пространстве, способствуют росту узнаваемости территории, улучшают внутреннюю инфраструктуру» .

Особенно важным процесс региональной мобильности представляется для этноре-гиональной идентичности, актуализация которой подкрепляется прославлением спортсменами своих республик. Успех местных команд и спортсменов — манифестация силы и эффективности республиканской власти и даже своего рода независимости, претензии на автономию. Речь идет об этно-региональных политических образованиях с выраженной национальной идентичностью, сильным национальным самосознанием. Категории спорта и идентичности в данном случае — ресурсы «мягкой силы». Спортивные клубы и успешные спортивные лидеры — символы национальной идентичности, играющие роль ресурса «мягкой силы».

Приведем пример политической коммуникации регионов посредством спортивного «коммутатора». Так, в каждый матч между Барселоной и Мадридом из футбольного состязания превращается в битву каталонцев и испанцев. В Каталонии приблизительно 50 % населения (по данным последней статистики) хотят независимости для своего

региона. Слоган FB Barcelona «Mes que un club», что переводится как «Больше чем футбольный клуб», в большей степени фокусирует внимание на политике. Спортсмены продвигают каталанский язык и культуру, также большинство местных игроков участвует в акциях, нацеленных на независимость. Из-за этого матчи с ФК «Реал» всегда накаленные. Последние 3 года при наступлении времени 17:14 весь стадион начинает кричать: «In, inde, independncia», т. е. слово «независимость», напоминая о 11 сентября 1714 г., когда Каталония проиграла войну и присоединилась к Испании. С «Athletico de Bilbao» — та же история. В команде играют только баски, не принимаются иностранные игроки или «испанцы». Спортсмены тоже выражают стремление к политической независимости и продвигают эту инициативу.

Год назад «Барселона» играла с «Атле-тикам» на финале Кубка короля (Кубок на лучшую команду Испании), и в момент начала матча, когда начал играть испанский гимн, весь стадион, наполнений каталонцами и басками, начал свистеть, чтобы заглушить гимн. По этому поводу разгорелась большая полемика в СМИ. На Первом канале Испанского телевидения во время исполнения гимна отключили микрофоны стадиона, чтобы не было слышно фанатов .

Можно утверждать, что ангажированность спортивных тем с точки зрения этноцентрической идентичности является «мягким» инструментом ее конструирования и поддержания ее мобилизационных ресурсов. Местная спортивная элита, спортивная символика могут стать очагами консолидации этнорегио-нальных общностей и формирования регионального патриотизма (этноэтатического патриотизма). Актуализация региональной идентичности у представителей «титульной» нации детонирует всплеск прежде всего этноре-гионального патриотизма.

Межрегиональная спортивная конкуренция за общий имидж территории и ее руководителей осуществляется и в форме борьбы за право проведения спортивных мероприятий. Реализованный проект может войти в общий набор уникальных явлений региона и долгое время служить его «брендом» (Сочи, Казань). Подобного рода капитализация спортивных ресурсов приносит пролонгированный и накопительный эффект: инвестиции и инфраструктура регионов/городов привлекают крупные спортивные мероприятия и в будущем. Спортивная инфраструктура не только мобильна в своем появлении, развитии и обновлении (например, конструирование стадионов-трансфор-

меров), но и выступает имиджевым, брендо-вым продуктом на региональном/национальном уровне.

Клубный успех демонстрирует исключительность региона (республики). Речь ведем о внутриполитических аспектах спортивной геополитики России. Межрегиональная конкуренция, борьба за реализацию спортивных проектов и развитие спорта на местах — проектная активность федерального центра. Успех местных команд и спортсменов — символическая манифестация силы республиканской власти. «Сцеплен-ность» спорта с регионом и их совместное рейтинговое движение — яркий пример политизации спорта и заложенного в нем и его ресурсах потенциала гибридной идентичности. Рейтинговое движение клубов — проекция социально-экономической мобильности региона, а успех местных клубов — вариант «мягкого» властвования.

Нам представляется, что в практике конструирования региональной уникальности, специфичности необходимо необходимо эффективно использовать спортивные ресурсы: бренды, символы, проекты. В типологии М. В. Назукиной указывается на существование двух моделей трансформации региональной идентичности: консервативной и инновационной . Включая спортивные объекты и символы в идентичность российских территорий, регион движется по инновационному пути. Это связано с отсутствием в нашей стране глубокого спортивного историко-культурного наследия. Спортивные достижения популяризируют нашу страну и ее территории лишь со времен СССР, где спортсмены и тренеры считались национальным достоянием Родины.

Региональная и территориальная «безликость», наличие ряда факторов, противодействующих консолидации общества, полное отсутствие идеологии, духовное обнищание нации требуют не только соответствующих явных управленческих решений политических институтов власти, но и применения инструментов «мягкого» лоббирования и внедрения интегративных конструктов со стороны политической, региональной элиты, а также гражданского общества. Путь к консолидации российского общества на всех его уровнях лежит через трансформацию политической идентичности, которая в качестве важного источника может интегрировать спортивную исключительность регионов. Разнообразные ресурсы спорта, в том числе символика, при включении их в

структуру идентичности населения являют собой нонконфликтогенный и динамичный когнитивный продукт в реализации региональных интересов и стратегических задач по управлению развитием общества.

ЛИТЕРАТУРА

5. Сделано у нас : информ. портал. URL: http://www. sdelanounas.ru/blogs/30252/ (дата обращения: 16.11.2015).

8. Киселев К. В. Акторы и тренды региональной политики: политическая ситуация в Свердловской области в электоральном цикле 2003—2007 гг. — Екатеринбург : УрО РАН, 2007. 376 с.

10. Корнеева В. А. Спорт как решение проблемы в политической консолидации регионов // Педагогическое образование в России. 2014б. № 10. С. 29—35.

15. Поцелуев С. П. Символические средства политической идентичности. К анализу постсоветских случаев // Трансформация идентификационных структур в современной России / под ред. Т. Г. Стефаненко. — М. : Московский общественный научный фонд, 2001. С. 106—160.

16. Soft Power Survey 2013. URL: http://monocle. com/search/soft-power/ (дата обращения: 8.12.2014).

V. A. Korneeva

iНе можете найти то, что вам нужно? Попробуйте сервис подбора литературы.

Ekaterinburg, Russia

SPORTS SYMBOLS AS A MEANS OF FORMATION AND TRANSFORMATION OF POLITICAL IDENTITY OF REGIONS

5. Sdelano u nas : inform. portal. URL: http://www. sdelanounas.ru/blogs/30252/ (data obrashcheniya: 16.11.2015).

Всероссийский проект «Символы России. Спортивные достижения», который Российская государственная детская библиотека проводит в партнерстве с сайтом спортивного телеканала «Матч ТВ» и спортивным порталом Sportbox.ru при поддержке Министерства культуры РФ, вышел на финишную прямую.

21 ноября 2019 года Всероссийская олимпиада объединила увлеченных спортом ребят по всей стране. Школьники отвечали на непростые вопросы, которые придумали их сверстники – победители Всероссийского конкурса «Символы России. Спортивные достижения».

Всего на конкурс поступило 6124 вопроса из 78 регионов России о спорте, великих спортсменах и тренерах, мировых рекордах и ярких победах. Члены жюри выбрали из них лучшие вопросы в двух возрастных группах: от 8 до 10 лет и от 11 до 14 лет.

В том, что для Олимпиады были отобраны самые точные и яркие вопросы, можно не сомневаться. В жюри конкурса вошли депутат Государственной думы РФ, олимпийская чемпионка, чемпионка мира по спринтерскому многоборью и пятикратная чемпионка России по спринтерскому многоборью Светлана Журова, заместитель главного редактора «Российской газеты», президент Федерации спортивных журналистов России Николай Долгополов, журналист, спортивный обозреватель радиостанции «Эхо Москвы», писатель Алексей Дурново, трёхкратный победитель Олимпийских игр, многократный чемпион мира и Европы, депутат Государственной Думы Александр Карелин, шеф-редактор портала Sportbox.ru Григорий Потапов, олимпийский чемпион 2002 года, четырёхкратный чемпион мира, трёхкратный чемпион Европы Алексей Ягудин и директор РГДБ Мария Веденяпина.

Победители конкурса в возрастной категории от 8 до 10 лет

1. Агапов Марк Костасович (Красноярский край, Эвенкийский район, с. Байкит), 8 лет

2. Баракаева Ясмина Эльбрусовна (Республика Северная Осетия (Алания), г. Моздок), 8 лет

3. Комаров Илья Сергеевич (Орловская область, г. Орел), 8 лет

4. Антонова Виктория Константиновна (Псковская область, г. Гдов), 9 лет

5. Скороход Елизавета Михайловна (Воронежская область, г. Бобров), 9 лет

6. Xоровец Александра Дмитриевна (Краснодарский край, Павловский р-н, ст. Новолеушковская), 9 лет

7. Вострикова Софья Кирилловна (г. Москва), 10 лет

8. Затонских Вероника Владимировна (Липецкая область, г. Липецк), 10 лет

9. Долгих Диана Александровна (село Парфёново), 10 лет

10. Кузьмин Михаил Сергеевич (Курганская область, г. Петухово), 10 лет

Победители конкурса в возрастной категории от 11 до 14 лет

1. Аглиуллина Зиля Маратовна (Республика Татарстан, г. Казань), 11 лет

2. Амирджанян Михаил Арменович (Иркутская область, г. Слюдянка), 11 лет

3. Антонова Амалия Викторовна (Кемеровская область, г. Кемерово), 12 лет

4. Воробьёв Дмитрий Сергеевич (Белгородская область г. Алексеевка), 12 лет

5. Гончаренко Вероника Алексеевна (Краснодарский край, Курганинский р-н, ст. Родниковсая), 12 лет

6. Шляпугина Арина Евгеньевна (Нижегородская область, Вознесенский р-н, с. Бахтызино), 12 лет

7. Гаврилова Галина Ованесовна (Калужская область, пос. Ферзиково), 13 лет

8. Евдокимов Артемий Николаевич (Кировская область), 13 лет

9. Касьянов Илья Викторович (Московская область, Раменский район), 13 лет

10. Абраменко Алина Александровна (Волгоградская область, Красноармейский район), 14 лет

От всей души поздравляем победителей Всероссийского конкурса «Символы России. Спортивные достижения» и участников Всероссийской олимпиады!

Теперь все волнения позади. Осталось только наградить победителей Всероссийского конкурса и Всероссийской олимпиады – двух этапов большого проекта, который Российская государственная детская библиотека провела в партнерстве с сайтом спортивного телеканала «Матч ТВ» и спортивным порталом Sportbox.ru при поддержке Министерства культуры РФ. Партнер проекта – Издательство «Пешком в историю».

Заслуженные награды и подарки ребята получат в каждом из 78 регионов России, поддержавших общероссийский проект «Символы России».

Поздравляем победителей и желаем им новых побед в спорте и жизни!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *