Недобросовестная реклама

Недостоверная реклама

Недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности сведения о следующих моментах:

  • преимущества рекламируемого товара по сравнению с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами;
  • любые характеристики товара, в том числе его природа, состав, способ и дата изготовления, назначение, потребительские свойства, условия применения товара, место его происхождения, наличие сертификата соответствия или декларация о соответствии, знаки соответствия и знаки обращения на рынке, сроки службы, сроки годности товара;
  • ассортимент и комплектация товаров, а также возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока;
  • стоимость или цена товара, порядок его оплаты, размер скидок, тарифы и другие условия приобретения товара;
  • условия доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара;
  • гарантийные обязательства изготовителя или продавца товара;
  • исключительные права на результаты интеллектуальной деятельности и приравненные к ним средства индивидуализации юридического лица, средства индивидуализации товара;
  • права на использование официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов) и символов международных организаций;
  • официальное или общественное признание, получение медалей, призов, дипломов или иных наград;
  • рекомендации физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо его одобрение физическими или юридическими лицами;
  • результаты исследований и испытаний;
  • предоставление дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара; фактический спрос на рекламируемый или иной товар; объем производства или продажи рекламируемого или иного товара;
  • правила и сроки проведения стимулирующей лотереи, конкурса, игры или иного подобного мероприятия;
  • правила и сроки проведения основанных на риске игр, пари;
  • источник информации, подлежащей раскрытию в соответствии с федеральными законами; изготовитель или продавец рекламируемого товара.

Реклама не должна:

  • побуждать к совершению противоправных действий;
  • призывать к насилию и жестокости;
  • иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного видов транспорта;
  • формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц;
  • использовать иностранные слова и выражения, которые могут привести к искажению смысла информации;
  • указывать на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти или органами местного самоуправления либо их должностными лицами;
  • демонстрировать процессы курения и потребления алкогольной продукции, а также пива и напитков, изготовленных на его основе;
  • использовать образы медицинских и фармацевтических работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг, средств личной гигиены; потребителями которой являются исключительно медицинские и фармацевтические работники;
  • в рекламе, распространяемой в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий, в рекламе, размешенной в печатных изданиях, предназначенных для медицинских и фармацевтических работников;
  • указывать на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека;
  • указывать на лечебные свойства объекта рекламирования, т.е. на его положительное влияние на течение болезни, за исключением такого указания в рекламе лекарственных средств, медицинских услуг, в том числе методов лечения, изделий медицинского назначения и медицинской техники;
  • использовать бранные слова, непристойные и оскорбительные образы, сравнения и выражения, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста, языка человека и гражданина, официальных государственных символов (флагов, гербов, гимнов), религиозных символов, объектов культурного наследия (памятников истории и культуры) народов Российской Федерации, а также объектов культурного наследия, включенных в Список всемирного наследия;
  • размещаться в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках и школьных тетрадях.

Кроме того, не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации о рекламируемом товаре, об условиях его приобретения или использования, если при этом искажается смысл информации, а потребители рекламы вводятся в заблуждение.

В рекламе товаров и иных объектов рекламирования стоимостные показатели должны быть указаны в рублях, а при необходимости дополнительно могут быть указаны в иностранной валюте.

Если в отношении товаров в установленном порядке утверждены правила использования, хранения или транспортирования либо регламенты применения, то в их рекламе не должны содержаться сведения, не соответствующие таким правилам или регламентам.

В радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции не допускаются использование и распространение скрытой рекламы — такой, которая оказывает не осознаваемое потребителями рекламы воздействие на их сознание, в том числе воздействие путем использования специальных видеовставок (двойной звукозаписи) и иными способами.


Недобросовестная реклама. Плагиат

17. Недобросовестная реклама — плагиат, клонирование, имитация и оживление:
(23 примера недобросовестной рекламы)

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

Мимикрия (англ . mimicry, от греч. mimikos — подражательный) — у животных один из видов покровительственной окраски и формы, при котором животное похоже на предметы окружающей среды, растения, на несъедобных или хищных животных. В рекламе как в любом бизнесе есть новаторы и есть «последователи» (марки «паразиты»). Первые создают новые рекламные ходы, а вторые садятся им «на хвост» или шею эксплуатируя чужое — использовать для себя накопленную эффективность, ранее достигнутую первопроходцами (паразитировать на информационно — имиджевом потенциале созданном другими). Как минимум — использовать частотность рекламного контакта, пролезть на рынок (в сознание потребителя) под прикрытием рекламного эффекта лидера, создать себе «фантомное знание». Как максимум — позиционировать свою товарную марку «рядом с лидером».

Четыре варианта рекламной мимикрии (паразитирования на известном бренде):

Подделка (плагиат) — очевидное, чаще всего точное повторение чужого рекламного обращения (или активного звена сюжета, сценария, слогана) для рекламы своего товара часто отличной от оригинала товарной группы, иногда в ином канале массовой коммуникации. Это неприкрытое заимствование чужого рекламного создания с нарушением авторских и смежных прав первичных разработчиков.

Клонирование. Подделка может быть произведением самого автора, стремящегося таким «хитрым» образом — «клоном» снять второй урожай с собственного удачного приема продвижения. Последние веяния: усилия рекламистов и рекламодателей преодолеть клонированием законные ограничения на рекламу ряда товарных групп.
Имитация — использование элементов чужой популярной (массовой) рекламы в своей собственной кампании. Это может быть цвет, сюжет, слоган, искажение написания словесного знака или любой иной активный элемент. При этом подделка не всегда точно похожа на «источник вдохновения», она использует скорее ассоциативные аналогии, например композиционные решения. Нарушение прав первичного разработчика очевидно, но не всегда наказуемо, особенно в условиях низкой культуры охраны интеллектуальной собственности. В публикациях специалистов по рекламе для этих случаев используется термин «мимикрия».

«Оживление» — придание второй жизни — внедрение своего товара (предложения) в контекст чужого известного рекламного приема путем его оригинальной обработки, часто использование «пассивного» элемента чужой массовой рекламы для активного продвижения своего предложения. «Оживление» — профессиональный прием, содержащий собственное творчество, может рассматриваться как технология эксплуатации «свободного» потенциала оригинальной рекламы.

1. Недобросовестная реклама — Подделка (плагиат):

Подделка (плагиат) — очевидное, чаще всего точное повторение чужого рекламного обращения (или активного звена сюжета, сценария, слогана) для рекламы своего товара часто отличной от оригинала товарной группы, иногда в ином канале массовой коммуникации. Это неприкрытое заимствование чужого рекламного создания с нарушением авторских и смежных прав первичных разработчиков.

Пример оригинальной рекламы «Единой Службы Объявлений» на скамейках города Екатеринбурга. Скамейка на Площади 1905г.


А это реклама на скамейках такси «Вызов» — в котором четко виден скопированный у «Единой Службы Объявлений» фирменный стиль, зебра сверху и с низу, цвет и форма логотипа.

Пример плагиата №136.
При этом по г. Екатеринбургу ездят автобусы с рекламой этого такси, которая точно копируюет фирменные цвета и логотип компании «Единая Служба Объявлений».

Оригинал рекламы, нагло скопированной — сворованной (плагиат) рекламной фирмой «Бюро реклама» Екатеринбург у ЕСО (Единой Службы Объявлений).

Плагиат рекламы, нагло скопированной у Единой Службы Объявлений г. Екатеринбург.
«Бюро Реклама +» полностью скопировала все наши рекламные фишки — зебра сверху макета, текст и даже форматирование текста! а также расположение логотипа. Видно у «Бюро реклама +» творческий кризис (прям скажем творческая импотенция!).
Пример плагиата 137.


Реклама «Новой газеты» оказалась плагиатом рекламы австралийского почтового сервиса «Australian Post»
Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №138.

  • Журналист «Украинской правды» Сергей Лещенко «уличил» в плагиате такое издание, как «Новая газета». В частности, в своем блоге он пишет, что реклама «Новой газеты» оказалась плагиатом рекламы австралийского почтового сервиса «Australian Post». «Такие бигборды с недавнего времени висят на улицах Киева и в столичном метро. Все бы ничего, но редакция «Новой газеты» решила выпятить уникальность своей рекламы», — отметил С.Лещенко, а также указал на утверждение редакции «Новой газеты» относительно уникальности кампании: «Концепция и дизайн рекламного макета разработан и создан собственными силами редакции газеты».


    Оригинал — реклама фонда защиты животных.


    Плагиат — реклама часов «Citizen».
    Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №139.


    Оригинал — Реклама «Construction Workers Lunching on a Crossbeam» (1932г.)

    Плагиат — Реклама «Lego» — «builders of tomorrow» (июнь 2007г.)


    Плагиат — Реклама «Sony camera» — Men (декабрь 2007)

    Плагиат — Реклама «Famastil tooks» — Worker (сентябрь 2008)

    Плагиат — Реклама «Volkswagen Crafter» — Workers (март 2009)


    Плагиат — «Employment agency online» — Workers (июль 2009)

    Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №140.

  • Оригинал — Orbit отбеливающий (2002г.) Агенство: Impact BBDO (Ливан)

    Плагиат — зубная паста доктора Sedoc Whitening (2008г.). Агенство: Cheil Communications Seoul (Корея).
    Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №142.

    Оригинал — «Крафт — накалённый до красна» (2005г.). Агенство: Ogilvy & Mather Frankfur (Германия)

    Плагиат — «Горячий кетчуп» (2008г.) Агенство: Lowe (Турция)
    Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №143.


    «Студия Лебедева» незаконно использовала образ Гомера Симпсона на сайте BBK
    Нарушение авторских прав (запрещенная реклама) — Пример №144.

    Персонаж, похожий на Гомера Симпсона, героя американского мультсериала и фильма «Симпсоны в кино», вышедшего в минувший четверг в российский прокат, появился на промосайте bbk-sport.ru.
    Сайт разработан студией известного интернет-дизайнера Артемия Лебедева для китайского производителя бытовой техники BBK Electronics. В компании «Гемини Маркетинг» (оказывает рекламную поддержку прокатчику мультфильма «Гемини/XX Century Fox») обнаружили на bbk-sport.ru двойника Гомера с мячом в руках. «Мы тут же запросили штаб-квартиру XX Century Fox, нарушены ли авторские права»,— рассказал Ъ менеджер по продвижению «Гемини Маркетинг» Александр Коваленко. По его словам, BBK Electronics не запросила у них разрешения использовать образ.
    Стоит заметить, что в Студии Лебедева очень оперативно удалили изображение . Сейчас посетители сайта видят уже другого персонажа:

  • В российском представительстве BBK Electronics не отрицают, что на промосайте появился двойник Гомера Симпсона, однако уверяют, что не имеют к инциденту никакого отношения.
    «Этот образ был размещен студией Лебедева без нашего ведома и согласования»,— пояснил PR-менеджер BBK Electronics Илья Федоровцев. Менеджер студии Артемия Лебедева Наталья Бубнова, курирующая проект bbk-sport.ru, заявила Ъ, что «не уполномочена комментировать», по чьей инициативе на сайте был размещен двойник Гомера Симпсона. При этом после звонка Ъ двойника тут же заменили другим рисованным героем.
    Российские компании не впервые используют в своих целях героев XX Century Fox без разрешения правообладателя. По словам Александра Коваленко, юристы кинокомпании должны прислать из США заключение на рекламный модуль настойки «Эталон Кедр», которую производит ТД «Кристалл-Лефортово». В рекламе изображен мужчина в камуфляже, напоминающий актера Брюса Уиллиса. Слоган «Крепкий орешек. Таежная сила кедрового ореха!» эту ассоциацию усиливает. Производитель уверяет, что сходство случайно. «В съемках был задействован мужчина, который, возможно, напоминает кого-то из американских актеров. Но мы не делали упор на это»,— настаивает PR-менеджер «Кристалл-Лефортово» Илья Березнюк. Он подчеркивает, что рекламная кампания «Кедра» началась до выхода на экраны в конце июня фильма «Крепкий орешек 4.0» с Брюсом Уиллисом в главной роли.
    Источник Ъ, причастный к разработке рекламного модуля, тем не менее утверждает, что аналогия с Брюсом Уиллисом не случайна. «Сначала хотели обыгрывать сцену из ´Особенностей национальной охоты´, но потом решили, что ´Крепкий орешек´ все-таки лучше,— рассказал он.— Однако образ лесника и ´уазик´ остались как раз от ´Охоты´».
    Партнер юридической фирмы «Тулубьева, Осипов и партнеры» Ирина Тулубьева считает, что нарушения закона «Об авторском праве и смежных правах» в этих случаях нет: «Тут простое заимствование, своего рода паразитирование на известном образе. Другое дело, если бы рекламодатель использовал без разрешения работу фотографа или оператора». По ее мнению, тут теоретически можно усмотреть введение в заблуждение, что нарушает уже права потребителей. «Но тогда нужны заявления от считающих себя обманутыми потребителей. И скорее всего, нужен будет опрос общественного мнения, чтобы разобраться, как воспринимает этот рекламный модуль большинство потребителей»,— поясняет она. /Сергей Ъ-Соболев Источник: Коммерсант


    Предупреждение о плагиате «PocDOT4».
    Недобросовестная реклама (ненадлежащая и недостоверная реклама) — Пример №145.
    2. Недобросовестная реклама — Клонирование:

    Клонирование — Подделка может быть произведением самого автора, стремящегося таким «хитрым» образом — «клоном» снять второй урожай с собственного удачного приема продвижения. Последние веяния: усилия рекламистов и рекламодателей преодолеть клонированием законные ограничения на рекламу ряда товарных групп.


    «Казенка. Скоро! фильм»
    Реклама водки под фильм
    Недобросовестная реклама (клонирование)- Пример №1469.

    Водку перестали маскировать под воду. МАП, кажется, нашел управу на производителей водки, которые рекламируют ее под видом минеральной воды. Нижегородское управление министерства добилось от вино-водочного завода «Сормовский» прекращения трансляций ролика с рекламой «минеральной воды» «Сормовская». А основанием послужил опрос потребителей, большинство которых однозначно восприняли ролик как рекламу водки. По мнению экспертов, эта технология может оказаться эффективным средством в борьбе с псевдорекламой.

    Реклама алкоголя крепче 15Gграничена сразу двумя законами – «О рекламе» и «О производстве и обороте алкогольной продукции». Однако, производители спиртного нашли выход. В 2002 г. алкогольные компании одна за другой стали объявлять о выпуске минеральной воды или слабоалкогольных коктейлей, названиями и тарой почти неотличимых от выпускаемой ими водки. А уже эти «безобидные» напитки активно рекламировались на щитах и даже на телевидении.

    До сих пор МАП не мог найти этому противоядия. Однако недавно ВВЗ «Сормовский» прекратил попытки воспользоваться опытом коллег и продвинуть одноименный водочный бренд под видом воды.

    Рекламная кампания началась прошлой осенью. Тогда по местным телеканалам и в региональном эфире федеральных телеканалов начал транслироваться видеоролик с участием известного актера Алексея Булдакова (генерал из фильмов об особенностях национальной охоты, рыбалки и пр.), в котором рекламировалась вода «Сормовская» в характерной водочной бутылке. Булдаков пил ее из бокала, приговаривая: «Хорошо пошла!» и «Сормовская» – это ж просто праздник какой-то!».

    3. Недобросовестная реклама — Иммитация:

    Имитация — использование элементов чужой популярной (массовой) рекламы в своей собственной кампании. Это может быть цвет, сюжет, слоган, искажение написания словесного знака или любой иной активный элемент. При этом подделка не всегда точно похожа на «источник вдохновения», она использует скорее ассоциативные аналогии, например композиционные решения. Нарушение прав первичного разработчика очевидно, но не всегда наказуемо, особенно в условиях низкой культуры охраны интеллектуальной собственности. В публикациях специалистов по рекламе для этих случаев используется термин «мимикрия».


    Оригинал — рекламный щит IKEA


    «Будь выше. Весна-дето 2008. Горский ТЦ»
    Недобросовестная реклама (иммитация рекламного хода IKEA) — Пример №147.

  • Самый оригинальный пример: использование написания доменного имени WindOws через цифру ноль вместо буквы «о». (Пример №148)

    «Евроокна3000. Не дай себя высосать. Москитная сетка в подарок!!!»
    Недобросовестная реклама (иммитация рекламного хода Москитол) — Пример №149.

  • «Electrolux» (стиральные машины Electrolux) / «МТС» (мобильная связь МТС). Использование в радиорекламе сотовой связи сюжета — загадки женского образа и мужского диалога аналогичного сюжету рекламы стиральных машин: «Она у меня такая умница» / «Она у меня просто чудо». (Пример №150)

    Имитация — Китайские подделки под мировые бренды:


    «D & G. Dio & Gomez»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «D & G») — Пример №151.


    «NOKLA»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Nokia») — Пример №152.


    «Fujibishi»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Mitsubishi») — Пример №153.

    layPlay»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «PlayBoy») — Пример №154.

    OUS. Huge Bous»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «BOSS») — Пример №155.

    OKASTA brava»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «LACOSTE») — Пример №156.

    AIK. Just do it»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «NIKE») — Пример №157.

    «FUMA»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «PUMA») — Пример №158.

    «Abcids»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Adidas») — Пример №159.

    «Adibas»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Adidas») — Пример №160.

    «Adidos»
    Недобросовестная реклама (иммитация бренда «Adidas») — Пример №161.
    4. Недобросовестная реклама — «Оживление»:

  • «Оживление» — придание второй жизни — внедрение своего товара (предложения) в контекст чужого известного рекламного приема путем его оригинальной обработки, часто использование «пассивного» элемента чужой массовой рекламы для активного продвижения своего предложения. «Оживление» — профессиональный прием, содержащий собственное творчество, может рассматриваться как технология эксплуатации «свободного» потенциала оригинальной рекламы.

    На улицах Москвы появилась реклама «Ретро FM», в точности копирующая кампанию Fnac Music Store — магазина, торгующего виниловыми пластинками.
    Недобросовестная реклама («оживление») — Пример №162.

  • Сравнение в рекламе стиральных порошков брендов с «обычным порошком» / «Обычный порошок» (СМС «Невская Косметика»). Здесь видно использование наименования и внешнего оформления персонажа «обычный порошок» как «новой» самостоятельной товарной марки стирального порошка независимого производителя. (Пример №1636).

  • Парой является «1С» (ПО 1С) и «безимянное» (ПО «Парус»). Рекламный лозунг Парус гласит: «НЕ 1С!». Использован прием позиционирования «отталкиваясь от» известного лидера, широко известной товарной марки программного рынка — «1С». (пример №164).

    В начало раздела | Комментарии | | Все примеры запрещенной рекламы

    1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18

    Использование слов, запрещенных ФЗ о рекламе → Запрещенные ФЗ о рекламе формы рекламы и образы → Ограничения рекламы и реклама запрещенной законом деятельности → Нецензурная игра слов или оскорбительные высказывания → Оскорбление чести и достоинства отдельных групп людей → Некорректное сравнение с конкурентами → Неэтичная реклама — рассовая дискриминация → Дискриминация людей по признаку обладания каким-либо товаром → Пропаганда насилия и жестокости → Неэтичная реклама — провокация к суициду → Неуместное или грубое использование эротических образов → Негативные образы, шокирующая реклама → Использование религиозных символов, дискриминация или оскорбление чувств верующих → Заведомо лживая реклама → Недостоверная реклама → Недобросовестная реклама → Псевдонеэтичная реклама → Неэтичная реклама прошлого века из Америки

  • Мадрих — Юридическая компания

    Законодательство о рекламе, включая ФЗ РФ «О рекламе», регулирует данную сферу и следит за недопущением злоупотреблений субъектами рынка. В связи с этим Закон о рекламе устанавливает требования к рекламе – ее содержанию, форме, виду, – и предписывает их соблюдать каждому рекламодателю и рекламораспространителю.

    Важно! Если вы сами разбираете свой случай, связанный с недобросовестной рекламой, то вам следует помнить, что:

    • Все случаи уникальны и индивидуальны.
    • Понимание основ закона полезно, но не гарантирует достижения результата.
    • Возможность положительного исхода зависит от множества факторов.

    Важно!Реклама в России обязана отвечать признакам добросовестности и достоверности.

    Закон прямо запрещает недобросовестную и недостоверную рекламу. К недобросовестной рекламе относится:

    • Сравнение товара с товарами другого производителя или продавца;
    • Порча деловой репутации конкурента, честь и достоинство гражданина;
    • Реклама товара, в отношении которого запрещена реклама конкретным способом, в определенное время или в конкретном месте, при этом это делается под видом рекламы другого товара, чей товарный знак или знак обслуживания схожи до степени смешения или даже тождественны со знаками соответствующего товара;
    • Реклама товара, запрещенного к рекламе;
    • Всё, что можно квалифицировать как акт недобросовестной конкуренции.
    1. Некорректные сравнения – одно из популярных нарушений, поскольку желание выделить свой товар, принизив товары конкурентов, вполне понятно и порой перевешивает здравый смысл. Судами признавались некорректными действия в виде размещения перечеркнутого товара конкурента, аналогичного рекламируемому товару, с надписью «Подделка». Цель такой рекламы — создать у потребителей впечатление, что только товары рекламодателя представляют собой подлинники и нигде в другом месте нельзя приобрести аналоги, что судом принято как недобросовестное поведение. Суды рассматривали как недобросовестную рекламу и материалы с указанием на то, что рекламируемый товар по техническим характеристикам превосходит товар другого продавца, в то время как по факту это был один и тот же товар, а реклама вводила покупателей в заблуждение.
    2. Реклама порочит деловую репутацию, если в ней содержатся ложные сведения, способствующие снижению доверия у покупателей к данному продавцу. В частности, в судебной практике недобросовестной признавалась реклама, содержащая указание на несоблюдение конкретной организацией сроков поставки товаров и призывающая заказывать товары только у рекламодателя.
    3. Тождественные товарные знаки в рекламе направлены на введение покупателя в заблуждение и смятение, в результате которого он провоцируется на приобретение товара у рекламодателя вместо реального обладателя прав на товарный знак. Однако не во всех случаях тождество выступает безусловным основанием к признанию рекламы недобросовестной. Известен случай, когда производитель минеральной воды требовал признать недобросовестной рекламу конкурента, которым указан схожий номер воды и использован схожий товарный знак, однако суд отказал в иске, посчитав, что рекламируются два разных вида воды, поэтому сходство в рекламе неизбежно.
    4. Реклама запрещенного товара под видом рекламы производителя или продавца направлена на избежание прямого запрета к рекламе таких товаров, как наркотики, взрывчатка, табак, кальяны, аборты, товаров, в отношении которых у продавца нет сертификатов и регистрационных удостоверений.

    Важно! Реклама компании, не имеющей лицензии на оказание услуги, — недобросовестная реклама.

    1. Недобросовестная конкуренция в рекламе выражается в нарушении правил конкуренции, в частности:
    • Дискредитация – такая реклама содержит неверные, неточные сведения о конкуренте, качестве его товаров, работ, услуг, количестве товаров, их цены и прочих условий продажи;
    • Введение в заблуждение о свойствах товара, способах его использования, результатов использования товаров (в основном нарушения по данному пункту связаны с медицинскими изделиями и рекламой, гарантирующей быстрое и легкое излечение болезней);
    • Копирование внешнего вида чужого товара, фирменного стиля, этикетки при вводе аналогичного товара в оборот.

    Важно! Закон не ограничивает перечень видов недобросовестной конкуренции, поэтому антимонопольный орган вправе усмотреть нарушение законодательства о рекламе и при иных действиях, говорящих о недобросовестности.

    Ответственность за недобросовестную рекламу

    Согласно статье 14.3 КРФоАП, за нарушение законодательства о рекламе следует административная ответственность:

    1. штраф для граждан составляет 2-2,5 тыс. рублей,
    2. штраф для должностных лиц– 4-20 тыс. рублей,
    3. штраф для компаний еще выше – 100-500 тыс. рублей.

    Рекламодатель, допустивший действия по недобросовестной рекламе, помимо указанной ответственности может привлекаться по статье 14.33 за недобросовестную конкуренцию, которая предусматривает:

    • для должностных лиц штраф 12-20 тысяч рублей,
    • для организаций штраф 100-500 тысяч рублей.

    Кроме того, конкурент, чьи права затронуты актом недобросовестной рекламы, вправе инициировать судебное дело и просить в суде опровержения ложных сведений в форме контррекламы, возмещения убытков, упущенной выгоды.

    Важно! Истцу придется доказать в суде связь между недобросовестной рекламой и заявленными ко взысканию убытками.

    Гражданин вправе требовать компенсации морального вреда, причиненного ему вследствие недобросовестной рекламы ответчика.

    Антимонопольный орган в рамках своей деятельности вправе осуществлять проверки в отношении рекламных материалов и при выявлении факта недобросовестной рекламы выдавать предписания об устранении нарушений.

    ВНИМАНИЕ! В связи с последними изменениями в законодательстве, информация в статье могла устареть! Наш юрист бесплатно Вас проконсультирует — напишите в форме ниже.

    Обсудить проблему с юристом

    Добавить комментарий

    Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *