Эмблема организации

Вопрос №4. Может ли герб стать логотипом бренда города?

Герб — кладезь информации для разработчиков бренда города. Цвета, элементы, персоналии, динамика — все это обычно имеет четкую трактовку и является квинтэссенцией истории города, его наследием. А история является одной из главных составляющих идентичности любого места. При этом важно отметить, что она — не олицетворяет всю идентичность места, а лишь является ее частью. Часто на идентичность города сильно влияют события, произошедшие уже после принятия герба, да и в целом строгие правила геральдики не всегда позволяют точно донести суть города. Поэтому главное ограничение герба как логотипа — его исключительно историческая направленность.

Пример того, как герб и логотип города живут дружно и могут использоваться как взаимодополняющие элементы — Познань (Польша).

Правила использования герба
Вторым ограничением являются правила использования герба, которые утверждаются каждым городом самостоятельно. Чаще всего, согласно принятым правилам, любое использование герба, помимо различных официальных государственных носителей, включая праздники, необходимо согласовывать с депутатами городской думы. Встречаются и либеральные подходы, когда правилами разрешается использование герба везде, где это не будет противоречить здравому смыслу, например таковы правила в Вологде. В случае, если город решит объявить свой герб логотипом, депутаты могут принять соответствующие поправки, но это как минимум займет время. И еще не факт, что специалисты по геральдике не переубедят народных избранников.

Швейцарский город Трамелан на основе своего герба создал логотип, при этом он используется отдельно от герба.

Объект авторских прав
Как ни странно, но третьим ограничением использования герба в качестве логотипа опять же является закон. Согласно статье 1259″Объекты авторских прав» гражданского кодекса РФ от 18.12.2006 N230-ФЗ герб не является объектом авторских прав:
«6. Не являются объектами авторских прав:
1) официальные документы государственных органов и органов местного самоуправления муниципальных образований, в том числе законы, другие нормативные акты, судебные решения, иные материалы законодательного, административного и судебного характера, официальные документы международных организаций, а также их официальные переводы;
2) государственные символы и знаки (флаги, гербы, ордена, денежные знаки и тому подобное), а также символы и знаки муниципальных образований…»

Это значит, что полноценное использование герба как логотипа в рыночных условиях сильно осложнено. Логотип как раз является объектом авторских прав, и любая работа с логотипом связана с договорными отношениями с его правообладателем.

Туристический логотип Твери создан на основе образа герба. Хотя аналогия не такая явная как в случае с Трамеланом.

Использование на различных носителях
Четвертое ограничение использования герба как логотипа — это его жизнь на носителях. Функция логотипа — тиражирование на различных носителях, чем их больше — тем лучше, в отличии от герба. При разработке логотипа изначально ставится задача сделать стиль функциональным для применения на различных носителях, а также вариативным для использования, например, в монохромном исполнении. Кстати, у города всегда есть и черно-белый вариант герба. Геральдисты, насколько я понимаю, необходимость черно-белого варианта воспринимают как небольшую неприятность, тогда как для дизайнера, создающего логотип, это важно в плане того, какие визуальные решения использовать.
Стоит отметить, что герб города не только часто становится прообразом логотипа города (примеры Познани, Трамелана и Твери), но и является по сути обязательным элементом для изучения дизайнером в процессе работы. Насколько мне известно, первое, что делает дизайнер при разработке логотипа города — изучает его герб, и это правильно.

Краткий ответ на вопрос №4
Нет, не может в виду идейных, формальных и функциональных ограничений. Но он может стать основой для логотипа бренда.

Логотипы городов взяты из презентации лекции «Логотипы территорий. Правила для дизайнера».

Все вопросы.

Принципы создания логотипа

Каждый день мы видим до 15 000 рекламных носителей и логотипов.

Они призваны напоминать целевой аудитории о компании, проекте или продукте, для владельца бизнеса логотип — фундамент, на котором зиждется узнаваемость его бренда.

Дизайн логотипа должен быть оригинальным, свежим и интересным.

Чаще всего перед тем, как заказать дизайн логотипа собственники бизнеса говорят:

  • Нужно, чтобы логотип цеплял.
  • Нужно, чтобы логотип запоминался.
  • Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

А давайте, копнем тему глубже!

Какое значение эти критерии имеют для восприятия потребителем. Что влияет на запоминаемость и эффективность продвижения. Как сделать, чтобы товарный знак (логотип) работал на вас, а не наоборот?

Нужно, чтобы логотип цеплял.

Эту фразу чаще всего заказчики говорят дизайнеру на этапе согласования. Что же представляет из себя логотип способный и готовый «зацепить»? Владельцы среднего и малого бизнеса перечисляют понравившиеся логотипы и чаще всего они сводятся к спортивным брендам-гигантам.

Узнаваемость бренда, а вместе с ним и узнаваемость логотипа напрямую зависит от вашего рекламного бюджета. Чтобы получить профит нужно вложиться.

Рекламный бюджет спортивного бренда «Nike», который часто приводят как некий эталон превышает 1 миллиард долларов.

Безусловно логотип «Nike» сейчас знаком каждому. Но было ли тоже самое, когда компания только стартовала?

Свое дело выполнило и название, так как соответствует определенному качеству и характеристикам.

Нужен цепляющий логотип — готовим бюджет и работаем над созданием эффекта запоминания у целевой аудитории.

Нужно, чтобы логотип запоминался.

Визуальный образ (логотип) имеет четкие ассоциации с оценкой качества/цены/обслуживания. Ассоциации рождаются даже в том случае, если мы ни разу не покупали товар или не пользовались услугой. Причины самые разные, от «тетя Таня советовала», до «название на слуху — надо попробовать».

Пожелание «логотип должен запомниться» — очень поверхностное, в нем нет четких критериев. Человек с ногами-граблями, одетый в костюм Бэтмена 100% запомнится, но не из-за гениальности концепции.

Нужно, чтобы логотип отражал суть деятельности.

Это важно. Но актуально не для каждой ниши. Что показывает логотип МТС или Nike?

В каждом логотипе, есть скрытый смысл, игра с целевой аудиторией, в которой рождаются ассоциации. Ничто так не помогает запомнить образ, как причинно-следственные связи, к которым человек пришел самостоятельно. Графический элемент (логотип) образует единую цепочку с названием компании и легендой бренда, а вместе они работают на узнаваемость продукта.

Прежде, чем обращаться к дизайнеру проработайте название (!). Избитая фраза: «как корабль назовешь, так он и поплывет», но в ней скрыта истина. Конечно, успех бизнеса не от названия зависит, а от вашей работы. НО именно название — один из ключевых факторов, формирующих восприятие бренда.

Важно понимать чего хотят ваши клиенты, установить рациональные цели и определить, что какую реакцию логотип должен вызывать. Тогда он будет запоминающимся и цепляющим.

Вопросы, на которые стоит ответить перед созданием логотипа

Перед началом создания логотипа очень важно провести предварительный анализ вашего бизнеса, ниши, конкурентов.

Анализ поможет проложить путь к успешному созданию логотипа фирмы, лучше понять, в чем особенности вашего бизнеса, какую идею и качества вы хотите донести клиентам, и в чем ваше отличие от конкурентов.

Анализ вашего бизнеса

  • Как бы вы описали вашу компанию в 1-2 предложениях?
  • Какие долгосрочные цели вашей компании?
  • Какими ключевыми словами можно описать ваш бизнес?
  • В чем ценность ваших продуктов и услуг?
  • Какова ваша целевая аудитория?
  • Какие качества ваш логотип должен донести до ваших клиентов?

Чем больше вы знаете об целевой аудитории, тем легче будет для вас создать логотип, в который они смогут влюбиться.

Анализ конкурентов

  • Кто ваши главные конкуренты?
  • Почему они лучше/хуже вас?
  • Чем вы бы хотели отличаться от конкурентов?
  • Какие логотипы вам нравятся и почему?

Анализ конкурентов должен, помочь выяснить, почему логотипы конкурентов работают или, наоборот, не работают и, не допустить создания похожего логотипа. Вы же хотите быть оригинальными, верно?

Репутация бренда и его известность начинается с логотипа, который должен передавать суть вашей деятельности, пользу, которую компания приносит своим клиентам. Эффективность логотипа определяет не только визуальный образ. Чтобы логотип прекратился из графического элемента в маркетинговый инструмент нам нужно создать концепцию, в здесь в ход идет и маркетинг, и психология, и дизайн.

Создание логотипа — комплексная работа.

  • Чем проще, тем лучше!

Логотип — не произведение искусства, дизайнер не должен создать шедевр. Для бизнеса нужен графический знак, который будет легко и просто запоминаться. Отсекайте всё лишнее! Если вы не можете оправдать какой-либо элемент в макете — убирайте его без лишних сантиментов. Чем проще логотип, тем лучше он сработает.

Простые логотипы легко распознать: они запоминающиеся и наиболее эффективны для передачи требований клиента. Простой логотип привлекает внимание зрителя, даже когда он едет 70 миль в час, или на упаковке продукта на переполненных полках магазина. Помните, что основой для международного бренда крупнейшего в мире производителя обуви и спортивной одежды (то есть для Nike) является простой символ галочки. — Джефф Фишер.

  • Создайте легенду

Расскажите будущим клиентам чем вы занимаетесь и что их себя представляете! Логотип должен представлять ваш бизнес, рождать яркие ассоциации с деятельностью вашей компании, содержать скрытый смысл.

  • Внимание к цветовой гамме

Цвет, цвет и еще раз цвет! Это первая точка взаимодействия и самый запоминающимся объект, — говорит Лесли Харрингтон, исполнительный директор компании The Color Association.

Каждый цвет влияет на восприятие визуального образа человека. Цветовую гамму логотипа нужно прорабатывать в зависимости от особенностей вашей целевой аудитории. Не используйте более 3-х цветов, если в этом нет крайней необходимости. Это может негативно сказаться не только на восприятии, но и при печати.

  • Уникальность

Никогда не берите за основу логотипы более известных брендов. Иначе в подсознании вашей целевой аудитории возникнут ассоциации не с вашей компанией, а с более известным и раскрученным брендом.

Китайский бренд BYD, чей логотип сильно напоминает логотип автомобильного гиганта BMW.

  • Нужно представить логотип в использовании

Логотип используется на всех рекламных материалах: визитки, листовки, брендированные блокноты, квартальные календари, брошюры, папки, баннеры.

Графический знак должен хорошо смотреться независимо от размеров рекламного носителя.

Не забывайте, что использование градиентов и широкой цветовой гаммы может отлично смотреться на экране компьютера, но при печати потерять свою прелесть, либо стоить намного дороже, например, при печати Pantone.

  • Используйте собственную типографику

Хотите создать текстовый логотип? Не используйте известные шрифты. Иначе ваш товарный знак будет просто скопировать. Уделите внимание созданию уникального шрифта. Каждое семейство шрифтов по-своему воздействует на восприятие логотипа целевой аудиторией.

  • Пускайте пустое пространство в дело!

В любом макете есть места, не заполненные цветом или текстом . Это пространство может стать частью концепции, передать скрытые смыслы. Посмотрите на логотип FedEx. Вы видите стрелку? Если нет, то посмотрите внимательнее – это отличный вариант использования пустого пространства.

  • Используйте скрытые смыслы

Некоторые из логотипов могут играть с аудиторией, показывать больше тем, кто в состоянии видеть больше, содержать в себе много информации о бренде. И всё, что нужно сделать — просто вглядеться в детали и восхититься остроумию авторов и умению вложить многое в малое.

Кроме простой, красивой картинки, сильный логотип наполнен неким смыслом, как явным, так и скрытым. Чтобы помочь клиентам понять смысл бренда, сосредоточьтесь на вашем сообщении, написав несколько слов, которые иллюстрируют основные преимущества бизнеса. Эти слова могут быть чувства, прилагательные, объекты или периоды времени.

  • Не бойтесь проводить редизайн логотипа

Вокруг нас постоянно происходят перемены, и концепции брендов не исключение.

Не бойтесь улучшать и модернизировать логотипы. Помните логотип Starbucks или Apple? Оба бренда сохранили свою узнаваемость, но внесли небольшие изменения.

Примеры логотипов

Логотип Giftwill (сладкие подарки)

Логотип «Умное радио»

Основная аудитория — местная интелегнция.

Цель: использование стилистики лампового советского радио

Сок Green Light

Цель: создать лого и упаковку для новой линейки соков . В дизайне нужны лаконичность, светлый фон, фрукты, отличие от известных брендов (J7, Rich).

Логотип и айдентика для PIZZA 29

Логотип интернет-сервиса для аренды яхт «Yochting»

«То Самое» мороженое

Взгляд сквозь эпоху прослеживается не столько в названии, сколько в концепции упаковки, сохраняя преемственность с рекламными плакатами СССР и геометрическими паттернами того времени. Упаковка подчеркивает качество и натуральность пломбира.

Сам логотип, стилизованный под эскимо на палочке, лаконичен и использует гротеск, такой же строгий, как воспитание в послевоенные годы. Благо, строгость эта — лишь оболочка для бархатистого сердца.

Web—clinic identity

Дизайнеры создали логотип, который меняется под каждое направление диагностики. Для кардиологии, например, между двумя частями названия компании появляется не длинная прямая черта, а зигзаг, отражающий сердцебиение. Или же для визитки окулиста — логотип в конце размывается.

Логотип для Золотого кольца России

Основа брендинга — круги деревянного спила, которые образуют кольца.

Для идентификации регионов взята карта города за основу внутреннего кольца, которое дает форму следующим. Так можно легко отличить один город от другого в рамках Золотого кольца без изменений внешней формы логотипа и добавления новых элементов, которые будут перегружать логотип.

Логотип строительной компании

Логотип ювелирного бренда «Сахарок»

>Юридическое лицо

Организационно-правовые формы

краткое содержание других презентаций об организационно-правовых формах

«Бизнес в Китае» — Как наладить бизнес в Китае. О стратагемном мышлении с примерами из древней и современной истории дипломатии: Зенгер Х. фон. Этикет общения. © 2012. На заметку: Полезная литература по деловой переписке (с образцами документов): Корец Г.Б. Китайский язык. Тактика ведения переговоров. Деловая переписка. – М.: Живой язык, 2010.

«Денежные средства предприятия» — Бухгалтерский баланс предприятия. Распределительная функция финансов. 2 Финансы предприятия. Финансовый механизм. Три крупные сферы совокупности финансовых отношений. Дать характеристику финансовой и банковской системы РФ. 4 Фондовый рынок. Денежные фонды предприятия. Сертификат – документ, удостоверяющий собственность на ценные бумаги.

«Структура предприятия» — Вопрос 2. Функциональные подразделения предприятия. 1. Линейная организационная структура управления. Поэлементный. 3. Линейно-функциональная структура. Выделяют три вида организации производства: Цеха основного производства. Вопрос 6. Виды производственных процессов. Вопрос 5. Формы, типы, методы организации производства.

«Прием делегаций» — Открытие визы Перечень необходимых документов: — оригинал паспорта — приглашение от принимающей организации (достаточно факсовой копии) — фотография размером 3*4 см. — заполненная анкета на получение визы. Консультационная поддержка Консультации экономического и юридического характера Помощь в оформлении документов по результатам мероприятия (протоколов о намерениях, соглашений, проектов договоров).

«Бизнес-идеи» — Рентабельность. В чем уникальность МОЕЙ ИДЕИ для МОЕГО района? Получить почетные грамоты и призы. Чтобы было выгодно и мне, и покупателю? Команда. Методы исследований. Научиться писать и защищать бизнес-план. Региональный конкурс бизнес-идей «Двигай дело!». Бизнес-идеи. Что нового Я МОГУ предложить рынку?

«Лизинг» — На недостаточное развитие лизинга влияет … Киев, 07.06.07 — Круглый стол на тему: “Лізинг в Україні: презентація результатів дослідження 2007”. Сравнительный анализ рынков лизинга украины и других стран. В таких странах Восточной Европы, как Польша, Румыния, Чехия, Словакия, Венгрия, Эстония, а также Россия, соотношение годового объема рынка лизинга и ВВП равно 1,5-5% (в Украине — около 1%).

Всего в теме «Организационно-правовые формы» 19 презентаций

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *